Sabor y Tradición
Amelly, marca emergente en el sector de postres y helados artesanales, requería una propuesta comercial sólida, única y profesional que reflejara simultáneamente su herencia tradicional y un posicionamiento moderno. Inspirados en las dinámicas soluciones visuales de estudios de diseño contemporáneo, desarrollamos un ecosistema gráfico cohesivo que unifica piezas administrativas, papelería de contacto y empaques comerciales listos para el punto de venta. La experiencia de marca resultante expresa la frescura, la adaptabilidad y la alegría que Amelly aporta a cada paladar, manteniendo una sofisticación culinaria impecable.
Servicios
Naming y Conceptualización de la Marca
Dirección de Arte y Estilismo Gastronómico
Identidad de Marca y Arquitectura Gráfica
Redacción Publicitaria (Brand Writing)
Diseño de Empaques Comerciales (Packaging)
Composición de Escena y Retoque Fotográfico
Ubicación
Bogotá. Colombia
Cercana, Vibrante y Apasionada
La empresa dedicada a la elaboración de postres y helados artesanales identificó la necesidad de irrumpir en el mercado con una propuesta comercial sólida, única y profesional. Con el objetivo de destacar en un sector competitivo y conectar de forma emocional con sus clientes, se solicitó mi asesoría estratégica y creativa desde su etapa más temprana. Mi intervención abarcó desde el proceso de naming para la conceptualización y creación del nombre Amelly, hasta el diseño integral de su marca e identidad visual. Este desarrollo estratégico traduce la esencia, los valores y la pasión culinaria del negocio en un sistema gráfico distintivo, logrando una identidad corporativa coherente, memorable y con un alto valor percibido desde su nacimiento. El balance compositivo final asegura que el respeto por los procesos y el origen artesanal se mantenga intacto, proyectando a la vez una estética audaz, limpia y competitiva lista para expandirse en el mercado moderno.
Contraste Cromático para Espacios Dulces
El diseño de identidad visual desarrollado para Amelly se fundamenta en un sistema gráfico vibrante y equilibrado que refleja la frescura y la sofisticación de la marca. Se seleccionó una paleta cromática contrastante basada en un rosa magenta enérgico, que evoca la dulzura y la pasión por la repostería, complementado con un azul turquesa profundo que aporta estabilidad, frescura y profesionalismo en las piezas corporativas. El logotipo destaca por su tipografía principal de estilo script gestual, la cual transmite cercanía, dinamismo y un carácter artesanal, reforzada por el eslogan "Sabor y Tradición". Esta dualidad cromática permite una flexibilidad única en la papelería institucional; las tarjetas de presentación alternan fondos magenta y turquesa según el rol de contacto, garantizando un impacto visual inmediato sin perder la coherencia corporativa. En paralelo, la tipografía complementaria sans-serif utilizada en las hojas membretadas garantiza una lectura limpia y sumamente funcional.
Arquitectura de Empaque: Honestidad Visual y el Sabor a la Vista
Esta identidad se despliega de manera cohesiva en aplicaciones papeleras y en piezas promocionales, logrando una marca memorable, moderna y con un alto valor percibido en el mercado de postres. Para la línea de productos envasados, el diseño contempla soluciones de packaging que funcionan bajo una lógica de transparencia y color, dejando el producto expuesto para que la calidad de la repostería hable por sí misma. En el caso del Postre de Arándanos, la transparencia del contenedor tipo domo permite apreciar la arquitectura interna del producto: la base de galleta triturada, la crema suave y las capas densas de mermelada de fruta.El sistema de empaque se complementa con una faja informativa exterior que combina fotografía gastronómica de alta definición con el tono magenta de la marca, asegurando una visibilidad óptima en vitrinas refrigeradas. Finalmente, el contenedor se sella formalmente en la tapa superior con una etiqueta adhesiva circular con bordes festoneados. Este sello emula los antiguos acabados de cera de las pastelerías tradicionales, portando el logotipo aplicado en estampado blanco puro para generar un contraste inmediato y coronar el producto con elegancia.
Estilismo Orgánico para Conectar con el Origen
Para la fotografía oficial de la marca y sus canales digitales, la dirección de arte situó el envase sobre una superficie de madera rústica texturizada, evocando la calidez de un taller de repostería tradicional. La inclusión de arándanos frescos y hojas de menta en el primer plano funciona como una técnica de estilismo gastronómico clave.Este detalle resalta de forma explícita el mensaje de frescura de Amelly, recordándole al consumidor el origen natural y frutal de sus insumos. La iluminación lateral de la escena resalta meticulosamente el volumen del empaque y los colores internos del postre, abriendo el apetito de manera inmediata y consolidando un estándar de alta gama en cada pieza promocional.
“La transición desde la búsqueda conceptual del nombre hasta la materialización física de nuestros empaques y papelería corporativa ha establecido el estándar de lo que representa Amelly. Esta identidad visual no solo viste nuestros postres artesanales, sino que comunica de inmediato el respeto y la pasión que ponemos en cada receta, logrando destacar en vitrina frente a marcas industriales de forma única.”
— Aura María Castañeda, Dirección de Operaciones Amelly
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