Elaboré
Identidad de Marca
Brochure
Identidad de Marca para Arquitectura y Exhibición Global
Expoglobal, una compañía líder en el sector del diseño arquitectónico y la arquitectura efímera para exhibiciones internacionales, me confió la tarea de diseñar su estrategia de marca e identidad visual. El objetivo era elevar su posicionamiento en el mercado ferial global. La nueva identidad expresa dinamismo, adaptabilidad técnica y la sofisticación que la empresa inyecta a cada pabellón y espacio comercial, incluso bajo las altas presiones de los tiempos de montaje.
Ubicación
Bogotá. Colombia
Miami. Estados Unidos
Global, Audaz y Humano
Expoglobal acudió a mí para desarrollar una nueva identidad visual que proyectara una faceta mucho más madura, corporativa e internacional. La empresa ha crecido a un ritmo acelerado, colaborando con marcas ambiciosas en los recintos feriales más exigentes del mundo. Necesitaban una marca que reflejara ese estatus sin perder su esencia original. Para lograrlo, analicé los puntos críticos del sector y traduje conceptualmente la promesa de la empresa: eliminar el ruido logístico de las ferias para que sus clientes solo se enfoquen en el éxito de su exhibición.
La Fluidez de la Línea: Modularidad y Movimiento
El concepto central de la identidad se basa en trazos curvos y dinámicos que se cruzan orgánicamente. Es una metáfora visual de la flexibilidad del diseño arquitectónico y las conexiones globales que la empresa genera. Diseñé este sistema de líneas para que funcione no solo como logotipo, sino como un lenguaje visual expansivo. Las formas fluidas se adaptan como ventanas para fotografía, elementos modulares en interfaces digitales y tramas gráficas para la papelería corporativa. Así, cada pieza (desde las tarjetas de presentación hasta los sobres) respira el mismo dinamismo que sus estructuras físicas.
Un Equilibrio Perfecto entre Rigor y Expresión
Para la paleta cromática, seleccioné una combinación vibrante de tonos naranjas cálidos, dorados y acentos terracota sobre fondos blancos limpios. Esta elección rompe con la frialdad industrial de los entornos de construcción, aportando sofisticación, energía y calidez humana. La tipografía corporativa lidera con función y claridad técnica para los datos de contacto y contratos, pero deja espacio para el dinamismo visual en los titulares principales, logrando un balance perfecto entre el rigor de la ingeniería y la expresividad del diseño de vanguardia.
“Trabajar junto a Alejandro Afanador en la evolución de nuestra identidad fue una experiencia transformadora. Logró capturar un año de hitos, planos técnicos y ambición global, y lo sintetizó en un sistema visual increíble que hoy nos representa con orgullo en cualquier feria del mundo.”
— Jeffrey Goldstein, Director Global
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