Energía en Movimiento
Impulsé la transformación de Active mediante el diseño estratégico de su branding e identidad de marca, traduciendo su propuesta de valor de entrenamiento deportivo integral en una experiencia visual potente y coherente. El resultado es una identidad sólida que refleja dinamismo, profesionalismo y el enfoque absoluto en el bienestar físico y mental de sus atletas. Esta nueva imagen no solo diferencia a la compañía en el mercado, sino que también conecta emocionalmente con su comunidad en cada punto de contacto.
El Imagotipo: Anatomía de la Agilidad
El diseño del logotipo para Active se fundamenta en un imagotipo dinámico que fusiona una tipografía robusta en mayúsculas con un isotipo de una figura humana en movimiento, proyectando agilidad, energía y superación constante. El isotipo antropomórfico funciona de manera modular; puede recortarse de forma ceñida para utilizarse como un supergráfico institucional, aplicarse como marca de agua sutil en papelería de gran formato o actuar de manera independiente en entornos digitales reducidos donde la recordación de marca es prioritaria.
Un Equilibrio Perfecto entre Rendimiento y Estructura
Para consolidar el ecosistema visual, desarrollé la papelería corporativa de la marca, la cual incluye tarjetas de presentación en contraste bitonal (naranja y negro) que destacan los datos de contacto y el rol ejecutivo, además de hojas membretadas con una maquetación limpia. Todo el conjunto utiliza una paleta cromática de alto impacto basada en un tono naranja vibrante, asegurando una identidad unificada, memorable y de alta calidad profesional. La tipografía seleccionada lidera con funcionalidad y claridad en los bloques de texto de la correspondencia, dejando que las franjas de color y los acabados en negro mate expresen la sofisticación y el dinamismo de la empresa.
Tonos para Espacios de Alto Rendimiento
"Este proyecto fue una verdadera aventura: desde descifrar la manera exacta en la que queríamos comunicar la esencia de Active, hasta el lanzamiento de este nuevo ecosistema visual corporativo. Es la culminación de un trabajo profundo dedicado a transformar el bienestar deportivo en un lenguaje de diseño premium."
Hugo David Afanador — CEO de Active
Servicios
Estrategia de Marca
Identidad de Marca
Diseño de Logotipo
Diseño de Papelería
Ubicación
Bogotá. Colombia
Dinámica, Audaz y Empática
Active acudió a mi para desarrollar una nueva estrategia de marca y una identidad visual que proyectara una faceta más madura y corporativa hacia el mundo exterior. Han crecido a un ritmo acelerado, encontrando el éxito al trabajar de la mano con atletas de alto rendimiento y entusiastas del fitness que buscan superar sus propios límites. Querían una marca que reflejara ese crecimiento sin perder su esencia vibrante y enérgica original.Para lograrlo, profundizamos en la psicología del entrenamiento integral, eliminando las barreras visuales y el ruido innecesario del sector. De esta manera, permitimos que su comunidad se concentre únicamente en la mejor parte de estar activos: alcanzar el bienestar físico y mental definitivo.
